| Top sites |
|
- 1001 Kinderfeestjes - Website maken - Speur plaza - Auto spot - Gratis weblog - Nieuwe ringtones - Webcam chat - Gratis dating - Plaatjes kleurplaten - Verhuur je koophuis |
| |
| --- Archief --- |
| 30-06-2008 - Foute conceptlanceringen Foute conceptlancering van Marjolein Schipper
De voetbalpoppetjes die Super de Boer dit jaar heeft uitgebracht zijn minder populair dan met het WK. Ik denk dat dit komt, omdat veel mensen geen zin in hadden om voor de 2e keer die poppetjes te sparen. Met het WK hebben veel kinderen moeite gedaan om de collectie bij elkaar te krijgen. Ook werd er met het WK veel reclame gemaakt voor de voetbalpoppetjes. Met het EK dit jaar werd er te weinig reclame gemaakt over de poppetjes die te verkrijgen zijn bij producten.
Foute conceptlancering van Tara Pronk Buckler een alcoholvrij bier gebrouwen door Heiniken, is in de zomer van 1988 helemaal fou gelanceerd. Het was vooral Youp van ’t Hek die Buckler een slechte naam bezorgte. In zijn oudejaarsconference op 31 december 1989 heeft hij veel terugkerende verwijzingen naar dit biermerk gemaakt. Van 't Hek gaf aan niet te houden van personen die zeggen iets te zijn wat ze niet zijn. Hierbij verwees hij naar Ria Lubbers die aangaf niet de vrouw van de premier te zijn maar een normaal Rotterdams meisje wat wel eens een kroegje zou willen beginnen. Volgens Van 't Hek zou in dat geval de hele bar binnen een uur aan de buckler zijn. Van 't Hek fulmineert; 'Buckler dat kent u toch wel? Dat is dat gereformeerde bier. Buckler drinkers, daar heb ik een hekel aan. Na bovenstaande passage volgden er nog velen. Een dramatische daling van de verkoopcijfers was het gevolg. Hoewel Heineken dat jaar nog een smaakverbetering doorvoerde, was het merk in Nederland niet meer te redden en haalde Heineken het product uiteindelijk uit de markt. In Spanje en Frankrijk wordt Buckler echter nog wel verkocht. Dit fenomeen ging vervolgens de geschiedenis in onder de naam 'het Buckler-effect'.
Gepost door: meminholland op 30-06-2008 om 16:18 |
| 30-06-2008 - Fout concept Een fout concept van Tamara de Jong De supersmoker De Supersmoker is een sigaret zonder schadelijke stoffen. Een vorm van gezond roken, waarbij ook de omstanders er dus geen last van hebben. De Supersmoker is een belangrijk discussiepunt in onze maatschappij geweest. De firma Supersmoker heeft duidelijk aangegeven dat de Supersmoker rokers niet helpt om te stoppen met roken en daar dus ook geen garantie op biedt. Als gevolg van deze conclusie mogen er geen reclames voor Supersmoker meer worden getoond, dat mag tenslotte ook niet voor "gewone" sigaretten.
Supersmoker schijnt de smaak van het roken perfect na te kunnen bootsen, dus zou om die reden een goede vervanging moeten zijn. Maar goed nabootsen is niet hetzelfde als evenaren. En daarbij komt dat de hoeveelheid nicotine die er in een gewone sigaret zit zo verslavend is, dat je gewone sigaretten zal blijven roken, als roker zijnde. Bij het roken van Supersmoker komt er alleen waterdamp vrij, die jij inademt, waardoor schadelijke stoffen verleden tijd zijn. Maar wordt de Supersmoker uiteindelijk de perfecte vervanging van de sigaret?
De Supersmoker is een fout concept, omdat het niet echt veel bekendheid heeft gekend en mensen toch nog steeds bij het oude blijven: de echte sigaret. Concluderend kunnen wij dus zeggen, dat de Supersmoker niet de sigaret zal vervangen en niet als oplossing gezien kan worden.
Fout concept van Tamara Mets
Talpa was de nieuwe televisiezender van John de Mol. Talpa werd ook wel Tien genoemd. Op 13 augustus 2005 begon Talpa met uitzenden. Talpa kwam in de publiciteit door het voetbal en de beroemde presentatoren. Ze hadden de voetbalrechten overgekocht en zouden deze voortaan gaan uitzenden. Dit zou een groot kijkerspubliek moeten trekken, maar doordat er zoveel reclame tussen dit programma kwam haakten de mensen af. Voetbal hoort niet met reclame. De presentatoren kregen ieder gelijk een programma. Hierdoor was er elke dag wel 1 of meerdere bekende presentatoren te zien. Doordat er zoveel programma’s tegelijk werden gemaakt, hadden de mensen er geen zin meer in. Talpa werd ook niet verder in de media gepromoot. Nadat Talpa ermee ophield zijn er maar 3 programma’s verhuist naar RTL. Deze 3 waren de beste programma’s van Talpa. De rest had bijna geen kijkcijfers.
Gepost door: meminholland op 30-06-2008 om 09:39 |
| 16-06-2008 - Conceptlanceringen Conceptlancering Tamara de Jong 445832  Het Brulshirt van Blokker Het jaar 2008 staat weer in het teken van het EK voetbal. Iedereen is in de ban van de kleur oranje en het Nederlands elftal. De oranje spullen vliegen over de toonbank en iedereen doet gezellig mee. Blokker heeft dit jaar het Brulshirt geïntroduceerd, dit is een oranje shirt met een flap aan de voorkant waar een leeuwenkop op staat en als je de flap opent dan gaat de bek van de leeuw open en dan kan je een brullend geluid maken. Het Brulshirt is in de maten m,l,xl en xxl verkrijgbaar. Zelf ben ik werkzaam bij Blokker en ik moest er daarom ook aan geloven, want op de dag dat Nederland tegen Frankrijk moest spelen moest ik het brulshirt aan. Ik stond achter de kassa en veel mensen vroegen dan brult ie ook. Ik kreeg wel veel leuke reacties. Er zijn in Nederland al heel wat Brulshirts verkocht. Blokker heeft namelijk nu een actie, bij besteding van minimaal € 15,00 krijg je het Brulshirt in plaats van de normale prijs € 9,99 nu voor € 4,99. Veel mensen vinden het alleen wel jammer, dat het Brulshirt niet in kindermaten wordt verkocht. Er zijn namelijk ook veel kinderen, die zo’n Brulshirt willen hebben. Omdat het Brulshirt nu best populair is, is de kans groot dat het shirt bij het volgend WK ook weer op de markt komt, en dan waarschijnlijk ook in kindermaten. Het Brulshirt van Blokker is genomineerd voor een gouden medaille voor beste inhaker in sportjaar 2008. De gouden inhaakmedailles 2008 is een initiatief van Strating (Active Marketing). Mensen kunnen gaan stemmen voor wat hun de beste inhaak campagne vonden. Het Brulshirt van Blokker neemt het op tegen zoal: de welpies van Albert Heijn, de Heineken TROM-PET en het BCC EK VIP arrangement.  Het Brulshirt is een geheel nieuw item voor het EK van 2008. Speciaal voor het EK hebben ze dit shirt op de markt gebracht. Denk maar aan de titel ‘’Laat de leeuw niet in zijn hemdje staan’’. Het Brulshirt wordt gedragen tijdens het EK, door de supporters in Bern, maar ook in ons thuisland wordt het T-shirt volop gedragen. Het Brulshirt heeft een eigen reclame. Deze reclame heb ik al vaak voorbij zien komen. Het filmpje Zie je namelijk veel voorbij komen op de televisie, maar ook in alle filialen van Blokker wordt het reclame filmpje vertoond. Het reclame filmpje is te bekijken op: http://nl.youtube.com/watch?v=otWgOMnJeK4&feature=related Ik vind dit een goede conceptlancering, omdat het Brulshirt veel mensen aanspreekt tijdens het EK. Het is iets geheel nieuws en heeft voor de toekomst bijvoorbeeld tijdens het WK in 2010 een goede kans om weer met een vervolg op de markt te komen. Het idee achter het concept is goed bedacht, het wordt goed gepromoot met een reclame filmpje zowel op de televisie als in alle filialen van Blokker, het brulshirt wordt door de medewerkers van Blokker gedragen op zaterdagen en op de dag als Nederland speelt en het shirt zorgt voor veel mond op mond reclame. Mannen en vrouwen doen gezellig mee met de oranje gekte tijdens het EK als Nederland speelt. Je hebt al verschillende gadgets voor het EK, er zijn velen populair maar met het Brulshirt laat je helemaal zien dat je achter het Nederlands elftal staat. Je brult Nederland naar de finale.   Op deze site kan je een foto waarop je met het Brulshirt aan staat op sturen en dan maak je dagelijks kans op een eigen foto op canvas. De mooiste foto wordt bovendien beloond met € 1000,- te besteden bij Blokker. De winnaars hiervan worden dagelijks bekend gemaakt op de site. Artikel van Algemeen Dagblad. www.ad.nl/binnenland/dichtbijoranje/2357860/De_hit_van_2008_is_het_Brulshirt.html De hit van 2008 is het Brulshirt ROTTERDAM - Honderden proberen het, maar er kan maar één product uitgroeien tot dé gadget van het toernooi.  Oranjesupporters met het Brulshirt. FOTO ANP En hoewel de Trom-pet van Heineken het ook best aardig doet, is het Brulshirt van Blokker tot nu toe toch echt de winnaar. In de kroeg, maar ook in het stadion valt niet te ontkomen aan het shirt met de flap die een brullende leeuw onthult. ,,Ze vliegen de winkel uit,’’ zegt Monique Gerner van Blokker. ,,Bedrijven kopen ze zelfs in partijen van vijfhonderd stuks voor hun personeel. Het is de kroon op onze Oranjeselectie.’’ Waarvan akte. Conceptlancering Marjolein Schipper Senseo Senseo is een koffiezetapparaat dat is ontwikkeld door Philips en Douwe Egberts. Ze hebben dit tot in detail op elkaar afgestemd. Voor het koffiezetten wordt een pad met gemalen koffie in de padhouder geplaatst. Door op het aan knopje te drukken kookt het water in een minuut tijd. Vervolgens druk je op een ander knopje en je kopje stroomt vol met koffie.  Er zijn veel variaties gekomen. Zo levert Douwe Egberts ook cappuccino pads. Deze bestaan uit twee lagen, waarvan één een gewone koffiepad is en de ander melkpoeder bevat. Ook heeft Douwe Egberts espressopads uitgebracht in 2007. De bijhorende padhouder laat minder water door, zodat de koffie sterker is. Pickwick heeft tweepad ontwikkeld. Hierbij levert Philips een passende theepadhouder. Zo kan men ook heerlijk thee drinken uit het senseoapparaat. Naast Pickwick heeft Friesland Foods chocomelpads ontwikkeld. Hiermee kan de Senseo warme chocolademelk met een schuimlaag maken. Ze hebben het Senseo apparaat gepromoot doormiddel van een pakkende reclame. De eerste reclame was met een man die een liedje zong met zijn gitaar over de Senseo. Het was erg pakkend, omdat bij iedereen het liedje in het hoofd ging zitten en voor je het wist kende iedereen haast het liedje uit zijn hoofd. Kort hierna volgt een reclamespotje over een werkende man op een kantoor. Die steeds knapper wordt als hij zijn kopje opdrinkt. Hieronder ziet u de link: Daarna volgen er nog meerdere nieuwe reclames. Zo werd er voor elk nieuwe koffiepad een reclame gemaakt. Het Senseo apparaat is een voorbeeld van een goede conceptlancering, omdat het ten eerste gaat om twee bedrijven die een perfect concept op elkaar af hebben gestemd. Dit was al bijzonder omdat zij de eerste twee bedrijven zijn die samen een concept hebben bedacht. Verder hebben zij het heel goed gepromoot door veel verschillende reclames. Doordat op de reclame duidelijk te zien is dat het weinig tijd kost om een kopje koffie te zetten, kochten veel mensen het apparaat. Nu heeft ieder huishouden wel een Senseo koffieapparaat.  Conceptlanceringsverslag Tamara Mets: · Welpie  Bij Albert Heijn hebben ze na de beroemde Wuppie een nieuwe opvolger gevonden. Voor het EK zijn er speciale leeuwtjes gemaakt met de naam Welpie. Je krijgt een Welpie bij besteding van 15 euro. De Welpies zijn er in de kleuren: rood,wit,blauw en oranje. De onderkant van de Welpie is voorzien van een plaksticker en zoals ze in de commercial laten zien kan hij overal op geplakt worden. Zelfs aan een vliegtuig of voorop de auto! Aan een Welpie zit een spaarstaart. Wanneer je 3 spaarstaarten heb gespaard kun je deze plakken op een formulier. Met dit formulier kun je een Welpie cap of een grote Welpie kopen. Hier moet tussen de 3 en 4 euro worden bij betaald. In 2006 waren er te weinig Wuppies gemaakt. Om dat dit jaar te voorkomen heeft Albert Heijn er 24 miljoen laten maken. De grote Welpie is er voor 700.000 mensen en van de caps zijn er maar 200.000. Dit betekent dat de klanten er snel bij moeten zijn want op = op. Speciaal voor de Welpie is er een Welpie lied gekomen. In de commercial van Albert Heijn is dit lied te horen. In de Allerhande ( het tijdschrift van AH ) is het lied ook te vinden in het midden van het boekje. Verder staan de Welpies verspreid over vele pagina’s, hierdoor kan niemand het ontgaan zijn dat de Welpies er zijn. Het Welpie lied is ook te bestellen als ringtone. Op tv wordt reclame hiervoor gemaakt. Op internet zijn voor MSN Messenger speciale Welpie emoticons te downloaden. Deze kunnen de mensen dan gebruiken in hun MSN gesprekken. Hier is de commercial te vinden: http://youtube.com/watch?v=YdkTO17VcFM Dit is een goede lancering, omdat tijdens het EK iedereen voor Oranje is. Mensen gaan steeds meer hun huis versieren en zichzelf oranje kleden. Doordat Albert Heijn hieraan meedoet, willen de mensen graag deze Welpies hebben. Vooral voor kleine kinderen zijn ze erg leuk. Doordat je op de commercial ziet dat je ze overal voor kunt gebruiken wil iedereen wel gezien worden met zo’n Welpie. Doordat de Wuppie een succes was, is het een goede zet geweest om met een nieuw idee te komen.   Conceptlanceringsverslag Tara Pronk:
 Bij Heineken hebben ze na de beroemde Toeterhoed, een hoed in de vorm van een toeter, waardoor je hard kan schreeuwen, een nieuwe functionele hoed bedacht. Dit is de nieuwe EK gadget. Speciaal voor het EK hebben ze een combinatie bedacht van een hoge pet en een trommel met een leuke sound: trommelen op een pet. Dit is een heel origineel idee, omdat de Nederlander wereldwijd nou niet bekend staat om zijn soepele heupen en gevoel voor ritme. We staan over het algemeen meer bekend om de houterige Vogeltjes- en Klompendans. Vanaf deze zomer en vanaf het EK zal dit beeld veranderen. Of het nu in de huiskamer is, dorpsplein, stadion of in een café, tijdens het EK zal de Nederlander een ritmisch volkje blijken.  Tromgeroffel zal het Nederlands Elftal door het EK loodsen. Opvallend is wel, dat op de Trom-pet geen Heineken logo afgebeeld staat in tegenstelling tot de alle andere gadgets van Heineken. Hierdoor zorgt Heineken ervoor dat de Trom-pet nu wel mee het stadion in mag, terwijl de vorige gadgets met logo van Heineken, dat niet mochten.  De Heineken Trom-pet is verkrijgbaar in een speciale actieverpakking met 8 blikken (33cl) Heineken voor 10 euro bij supermarkten en slijterijen. Ook Holland Casino haakt daar perfect op in, met de reclame: http://nl.youtube.com/watch?v=T2SjREauO4Q.De reclame geeft aan dat je moet weten waar je kansen liggen. Vervolgens gaat Heineken met dit idee ervandoor en lopen er verschillende mensen met een Trom-pet in Holland Casino.  Dit is natuurlijk een goede lancering, omdat de meeste mannen een biertje drinken als zij een voetbalwedstrijd van Nederland kijken. Ook doen zij mee aan de Oranje gekte, iedereen is tijdens het EK voor Nederland. Alles wordt versierd, de straat, het huis en ga zo maar verder. Ook zijn de gadgets erg in trek, om te laten zien dat je achter je ploeg staat. Met de Trom-pet is dat natuurlijk een uitstekende manier om te laten zien dat je Nederland naar de finale trommelt. Zoals met de Toeterhoed, wilde iedereen ook zo’n hoed hebben. Daardoor was het een goed idee om met een opvolger te komen. Ook kinderen vinden het een erg leuke gadget. Dit is het idee over de Trom-pet van Heineken: http://www.heineken.nl/ekgadget/ Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 14:55 |
| 16-06-2008 - Groepssamenvoeging van: Concepting van Jan Rijkenberg en Een Hazewind op Gympen van Goos Geursen Wat is de definitie voor concepting van Jan Rijkenberg? Het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: Visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en werelden, die voor de consumenten een betekenis hebben. Wat is de definitie voor concept van Goos Geursen? Een aanduiding voor een ruw plan, een opzet ergens van, een schets. Daarnaast is concept een voorstelling, opvatting, gedachte. In welk opzicht komen hun definities overeen en in welk opzicht verschillen zij van elkaar? Jan Rijkenberg en Goos Geursen zijn allebei van mening dat bij concept sprake is van een gedachtegoed en opvattingen. Jan Rijkenberg bekijkt zijn visie vanuit de consumentenkant. Terwijl Goos Geursen een concept definieert als een aanduiding voor een ruw plan. Verklaar de begrippen zoals in vraag 1 met voorbeelden uit de film en televisiebranche. Jan Rijkenberg: Het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: Visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en werelden, die voor de consumenten een betekenis hebben. Film: Into the Wild Deze film is gebaseerd op de gelijknamige bestseller van outdoorjournalist Jon Krakauer uit 1996. Die dit boek schreef op basis van dagboekfragmenten van McCandless en de getuigenissen van mensen die hem kenden. Het is een waar gebeurd verhaal. De 22-jarige, pas afgestudeerde Christopher McCandless laat zijn familie en veelbelovende toekomst achter zich, op zoek naar avontuur. Zonder materiele bezittingen, weg van de valkuilen van de moderne wereld, probeert hij zijn weg te vinden in de wildernis van Alaska. Bijzondere ontmoetingen en de verraderlijke kracht en pracht van de natuur vormen zijn bestaan. Maar kan hij overleven?
Een voorbeeld van een definitie wat goed bij Jan Rijkenberg past is de film An Incovenient truth van Al Gore. Deze film gaat over de gevolgen van de mens voor de komende 50 jaar. Zoals het broeikaseffect wat steeds verder zal uitbreiden. Vanuit de televisiebranche is Pet Rescue op Animal Planet een voorbeeld wat goed bij de definitie past van Jan Rijkenberg. Dit programma gaat over het redden van dieren. Hier zit ook een soort een gedachte achter wat volgens Jan Rijkenberg achter elk concept zit. Goos Geursen: Een aanduiding voor een ruw plan, een opzet ergens van, een schets. Daarnaast is concept een voorstelling, opvatting, gedachte. Televisieprogramma: Boer zoekt vrouw Toen het idee van dit programma werd bedacht, was het nog een ruw plan, een opzet ergens van, een schets. Niemand kon weten, dat dit programma zo’n succes zou gaan worden.
Een voorbeeld van een film wat goed bij de definitie van Goos Geursen past is de Lord of the Rings. Deze film inspireert veel mensen in zijn visies, interessevelden en nog vele meer. Volgens Goos Geursen gaat concepting over visies en interessevelden die een gedachtegoed vertegenwoordigen. Het televisieprogramma de Gouden Kooi is een voorbeeld van een definitie van Goos Geursen. Het concept is bedacht vanuit verschillende opzichten. Zoals het experiment in de woestijn van Arizona, waarin acht mensen opgesloten zitten in een kunstmatige koepen. En The Real World, dat is een livesoap met bewoners uit het ‘echte’ leven. Hier is duidelijk een gedachtegoed bedacht.
Aan welke eisen moet een goed tv/ filmconcept voldoen? Een goed tv/filmconcept moet voldoen aan een aantal eisen. Het concept moet haalbaar zijn en compleet nieuw. Het moet aansluiten bij de beoogde doelgroep en een achterliggende gedachte hebben. Het concept moet bestaan uit een synopsis, een concept, een vorm, een motivatie en het publiek. Je moet dus goed van te voren bepalen wat voor doelgroep je wil en hoe je je film of televisieprogramma opbouwt. In hoeverre verschilt dit van bovengenoemde theorieën? Het is net als de definitie van Goos Geursen. Een concept is vaak een aanduiding voor een ruw plan, een opzet ergens van, een schets. Er moet een voorstelling komen, de opvatting van de doelgroep is erg belangrijk en de achterliggende gedachte. Het verschil is dat je niet alleen een goede gedachte of opvatting over een concept moet hebben, maar ook een duidelijke verhaallijn en een doelgroep. Verder is het belangrijk dat er precies wordt aangegeven wat voor vorm je concept gaat krijgen. Bekijk een advertentie of commercial en ontleed deze aan de hand van de drie niveaus van Geursen. Geef een voorbeeld van positioneren en van concepting en verklaar de verschillen (zie schema blz 52) Concepting is iets geheel anders dan postionering. Bij concepting is er een heilig geloof in communicatie als de drager van de continuïteit van het merk. Vanaf het begin wordt gewerkt aan het communiceren van het gedachtegoed, de wereld van het merk. De propositie, het concept is immers impliciet gepositioneerd. Er hoeft later geen fictieve waarde aan te worden toegevoegd. Conceptmerken zoeken vervolgens zelf, vanuit de betekenis van het merk, producten en/of diensten uit. Een voorbeeld van positioneren is een goede marktpositie van een bedrijf. Het bedrijf moet zich onderscheiden van de concurrent. Door diensten of producten kunnen ze zich onderscheiden van andere bedrijven. De verschillen tussen positioneren en concepting is dat een concept al is gepositioneerd. Dus eigenlijk is positioneren een onderdeel van concepting. Bij concepting wordt gewerkt aan het communiceren van het gedachtegoed. Beargumenteer de volgende stelling: concepting is meer dan een concept . Bij concepting wordt er van een proces gesproken. Het is de weg naar het uiteindelijke concept toe. Daardoor is concepting veel meer. Je hebt geen concept zonder dat je van te voren een goed winstgevend plan hebt gemaakt. Concepting is een proces waarin gebrainstormd wordt en er zo verschillende ideeën ontstaan die leiden tot een concept. Geef in eigen woorden weer wat het begrip concept in enge zin en in ruime zin betekent. Concept in enge zin is een product of dienst. Concept in ruime zin is, vooraf worden er ideeën op papier gezet, er zijn verschillende mensen bij betrokken en uiteindelijk komt er dit concept uit. Het begrip concept is een plan een soort opzet van een idee. Maar het is ook een voorstelling, een gedachte en een opvatting. Hoe ontstaan originele ideeën en is dit alleen voor uitvinders en kunstenaars weggelegd? Verklaar je antwoord. Ideeën worden alleen maar geboren in de hoofden van mensen. Je hoeft hiervoor geen uitvinder of kunstenaar te zijn. Iedereen heeft andere visies en een andere kijk op dingen. Het gaat erom dat je jou idee ook kan uitvoeren. Een uitvinder gaat bijvoorbeeld kijken, welke theorieën er nodig zijn om zijn idee te verwezenlijken. En een kunstenaar gaat proberen zijn idee vorm te geven. Zo kan je zelf uitvinden hoe je jou idee wil opbouwen. Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 14:18 |
| 16-06-2008 - Theorie conceptlancering Theorie conceptlancering Een conceptlancering is de start van een concept. Er komt veel meer bij kijken dan alleen een concept op de markt brengen. Er moet bijvoorbeeld interesse gewekt worden en de mensen moeten overtuigd worden. Het lanceren van een concept is eigenlijk het goed mogelijk proberen te presenteren van het concept. Je moet ervoor zorgen dat het concept via allerlei manieren wordt overgebracht. De bekende middelen zijn reclames of advertenties in de krant. Het concept is pas geslaagd als de mensen er met elkaar over praten. Bij een lanceringsplan moet je op verschillende dingen letten. Ten eerste moet er een doelgroep vastgesteld worden. Het is erg belangrijk om een goed omschreven doelgroep te bepalen. Want dan kan er ingeschat worden wat er gezegd moet worden, hoe, waar en wanneer. Verder is het belangrijk om de communicatiedoelstellingen te bepalen. Er wordt dan beslist welke reactie men beoogt van de consument. Ten derde moet een boodschap worden bepaald. Er moet hier worden beslist wat men wil zeggen en hoe men het wil zeggen. Daarna moet er een medium gekozen worden. Als de boodschap is verzonden dan onderzoekt men het effect. Ze vragen dan wat men herinnert van de boodschap. Het meest spraakmakende concept dat de laatste tijd is gelanceerd is de Gouden Kooi. De Gouden Kooi is een programma waarin een groep kandidaten in een luxe villa worden opgesloten. Dit programma kreeg al veel naamsbekendheid, omdat het in de politiek werd besproken. Veel partijen vonden dat er in het programma te erge dingen gebeuren die volgens hen niet vertoond mogen worden. Een voorbeeld van een fout lanceringsplan is de minidisc. De minidisc kwam kort voor de discman uit. Maar doordat de discman veel beter werd gepromoot werd de minidisc overbodig. Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 13:57 |
| 16-06-2008 - Bekende conceptontwikkelaars Bekende conceptontwikkelaar van Tara Harry de Winter Harry de Winter (Oss, 22 mei 1949) is een Joods-Nederlandse producent en programmamaker. Harry de Winter studeerde economie aan de Gemeente Universiteit van Amsterdam. Hij werkte als verslaggever en presentator van jongerenprogramma’s op de Nederlandse radio (KRO, VARA en NCRV). Daarna richtte hij in 1977 de productiemaatschappij IdtV op. In het begin produceerde IdtV vooral popprogramma’s en live-concerten, deze werden over de hele wereld uitgezonden. In de jaren ’90 groeide het, dankzij uiteenlopende programma’s als Lingo en de dramaserie Oud Geld, uit tot de op Endemol na grootste tv-producent van Nederland. 1996 verkocht Harry de Winter de aandelen IdtV aan Chrysalis en VNU. Daarna werd hij bij een groter publiek bekend als presentator van Wintertijd, waarin bekende Nederlanders en soms ook internationale gasten (zoals Cliff Richard) ondervraagd worden over hun favoriete muziek. De gesprekken worden daarbij onderbroken door muziekfragmenten. In 2005 verhuisde het programma van RTL5 naar de AVRO, waar meer dan alleen pop aan bod komt. In 2004 heeft de Winter het bedrijf: WinterMedia opgericht, waarbij hij zich nu op veel zaken tegelijk richt: advisering, televisie, theater (onder de naam WinterSpelen), uitgaan, etc. In 2007 wil hij, uit onvrede over de publieke en commerciële omroepen , de commerciële kwaliteitszender TVOase starten, wat waarschijnlijk een betaalzender wordt. De voorbereidingen zijn gestart en per juli 2007 ging de zender officieel van start. Sinds 3 september is het programma Wintertijd verhuisd naar Radio 2, elke zaterdagnacht van 00.00-01.00 uur. Ook de titel is veranderd in: Wintertijd Radio.
Bekende conceptontwikkelaar, Marieke Gelissen van Marjolein Schipper Marieke Gelissen is werkzaam bij Ideel +. Dat is een bureau dat naar aanleiding van de vraag van de opdrachtgever een concept op maat bedenkt. Bijbehorende producten kunnen zijn een festival, een congres, een mediacampagne, een onderzoek, een expositie, een boek enz. Ook combineert Marieke vaak deze bijbehorende producten zodat een concept nog beter uitkomt. Zo vertelde Marieke in een blad: “Het mooiste vind i khet als je echt een wisselwerking met de opdrachtgever kunt laten ontstaan. Dat je elkaar scherp houdt. En elkaar aanvult. Dat levert vaak het beste resultaat op.” Helaas heb ik geen foto van Marieke kunnen vinden. Harry Roetert van Tamara Mets Harry Roetert is opgegroeid in Nederland op een boerderij. Hij heeft van huis uit al een nuchtere praktische kijk op de wereld mee gekregen. Het contact met de boerderij dieren heeft hem kennis laten maken met begrippen als: geboorte, ziekte, gezondheid en sterven. Hij is altijd nieuwsgierig geweest naar dingen en wil dan ook altijd meer leren en ontdekken. Zijn visie: Ieder mens bezit een unieke combinatie van talenten en eigenschappen. Ik vind dat de belangrijkste levenstaak van een mens is deze te ontdekken, te ontwikkelen en zodanig te gebruiken dat een zo groot mogelijke meerwaarde ontstaat voor jezelf, voor anderen en voor de maatschappij als geheel. Ik geloof dat het niet toevallig is dat ik opgegroeid ben in de meest 'aardse' omgeving die er bestaat (een boerderij) en dat ik me vooral aangetrokken voel tot 'luchtige' zaken (ideeën, ontdekkingen, filosofie, kunst).
Exposities Bekende conceptontwikkelaar van Tamara de Jong Jan Rijkenberg Jan Rijkenberg ( 1957 ) is medeoprichter en partner van BSUR concepting, een internationale creatieve consultancy in Amsterdam, gespecialiseerd in het creëren van werelden voor merkenin de breedste zin. Het bureau adviseert (internationale) opdrachtgevers over brand creation, re-concepting, brandportfolio management, business concept, identity design en geïntegreerde communicatie. Onder de huidige klanten bevinden zich onder andere Davidoff, Bacardi, Wrangler, Plantronics, Campina, International, Ordina, Glamour en Radio 538.
Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 13:57 |
| 16-06-2008 - Goede concepten van nu Individuele deel Tara Pronk 2 goede concepten Het tv programma: Holland’s got talent Elke vrijdagavond om 20.30uur op SBS 6 werd het programma Holland’s got Talent uitgezonden. Dit programma is anders dan alle andere talenten shows op tv. Het is namelijk een talentenjacht dat op zoek is naar de mooiste act, dat een plaatsje verdient in Het Koninklijk Carré: Het kerstcircus. In dit programma vindt je niet alleen zangers en zangeressen, maar ook jongleurs, acrobaten, goochelaars en ga zo maar verder, je kan het zo gek niet bedenken. De jury bestaat uit: Henk-Jan Smits (jury voorzitter), Patricia Paay en Robert Ronday. De jury heeft in de auditierondes besloten wie er goed genoeg was om door te gaan naar de volgende ronde. Uiteindelijk bij de live-shows was het aan het publiek wie doorging naar de finale. De finale wordt uitgezonden op 30 mei en daar zullen zeven finalisten strijden om het felbegeerde plaatsje in Het Koninklijk Carré. Uiteraard wordt het hele programma gepresenteerd door Gerard Joling.
Spijkerbroek De spijkerbroek is een goed concept, omdat het al vanaf 1965 over de hele wereld verkocht wordt. De broeken, die toen nog van zeildoek gemaakt werden, vielen in 1847 al in smaak bij de goudzoekers in Californië, omdat zij steviger waren dan de gebruikelijke broeken. Vandaag de dragen niet alleen mannen, maar ook vrouwen een spijkerbroek in veel verschillende modellen.
Individuele deel Marjolein Schipper Concepten van nu: Navigatiesystemen Navigatiesysteem is een apparatuur waarmee instructies visueel en of met een stem te verkrijgen zijn over de te volgen route naar een bestemming. Deze systemen kunnen worden uitgevoerd als inbouw of als draagbaar systeem. Daarnaast bestaan er nu ook GSM telefoons waar navigatiesystemen op zitten. Het eerste commerciële navigatiesteem in Nederland is de CarIn van Philips. Dat is later de VDO Dayton geworden. Verder zijn er nog bekende merken zoals de TomTom, Pioneer, Navigon
Philip Living Colors De Living Colors is een sfeerlamp, geproduceerd door Philips. De lamp bestaat uit een afgeplatte glazen bol, waarin zich een kegelvormig binnenwerk bevindt met twee rode, een groene en een blauw Led. In de theorie kan de lamp 16 miljoen verschillende kleuren licht weergeven. Bij elke lamp wordt een afstandsbediening geleverd, waarop je de kleuren kunt instellen, de lichtsterkte en de kleurintensiteit kunt bepalen.
Individuele deel van Tamara Mets Laptop Een laptop is een draagbare computer die zittend op de schoot kan worden gebruikt. Laptops worden vooral gebruikt door mensen die op verschillende locaties met hun computer werken. In de praktijk worden laptops ook vaak op een bureau geplaatst. De normale grote computers worden steeds vaker aan de kant gezet voor een kleine laptop. Doordat deze laptop draagbaar is wordt hij overal mee naartoe genomen. Hierdoor is er ook een stijging te zien in de aankoop van de laptops.
iPod Een iPod is een draagbare muziek- en mediaspeler van het Amerikaanse technologiebedrijf Apple. De iPod is ontworpen om gecomprimeerde audiobestanden af te spelen en is succesvol geworden over de hele wereld door zijn eenvoudige ontwerp en bediening. Van de iPod zijn in de loop der jaren verschillende varianten uitgebracht, die 'generaties' worden genoemd. De 'klassieke' iPod is ongeveer zo groot als een pakje sigaretten en de eerste generatie was ongeveer even dik, de latere generaties zijn ongeveer zo dik als een potlood. Om muziekbestanden,films,televisieprogramma’s en podcasts op de iPod te zetten gebruik je het programma iTunes. Dit programma is speciaal gemaakt voor de iPod. Via iTunes kun je muziek kopen en downloaden voor een lage prijs. Hiermee willen ze illegaal downloaden tegengaan. De laatste tijd hebben veel radiostations podcasts. Met podcasts kunnen interviews en radioprogramma’s op een ander tijdstip worden nageluisterd. De iPod is in elk land een grote hit en wordt ook steeds meer gezien als een accessoire. Hierdoor zijn er veel felle kleurtjes en maten gekomen voor de iPod.
Individuele deel van: Tamara de Jong Concepten van nu Wii De Wii is een fenomeen geworden, en wordt al verkocht over de hele wereld. De Wii onderscheid zich van andere apparaten, doordat je tijdens het spelen van een spel beweegt. Tegenwoordig is de behoefte om meer te bewegen toegenomen, en de Wii voorziet daar in, en het blijft leuk. De Wii heeft al verschillende nieuwe spellen op de markt gebracht. Zo ook het Wii fit apparaat. Hierbij kan je verschillende sporten uitoefenen, zoals joggen, hoelahoepen, steppen, yoga en meer. Het is net nieuw, dus echt een concept van nu.
Senseo Mensen hebben steeds minder tijd, om even rustig te ontbijten, koffie te drinken enz. Senseo geeft ze de mogelijkheid om snel en binnen een minuut een heerlijk kopje koffie te zetten, zonder dat je koffiefilters en gemalen koffie nodig hebt. Na het succes van de 2001 geïntroduceerde Senseo koffiepads zijn er nu ook de chocomel pads, deze zijn door Nutricia op de markt gebracht. Wat zijn Senseo Chocomel pads? Met deze pads, krijg je lekkere warme chocolademelk uit je Senseo apparaat. Je hebt een aparte pad houder nodig, en de pads zelf zijn puntiger, groter en de verpakking is harder. De pad houder prikt er een gaatje in aan de onderkant en zo kan je genieten van een heerlijk kopje warme chocolademelk.
Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 13:55 |
| 16-06-2008 - Theorie over concepten Theorie Wat is een concept? Een concept is een gedachte achter een product. Het gaat erom dat je op verschillende manieren een bepaalde meerwaarde doorgeeft of communiceert aan de doelgroep voor het product of dienst. Dit kan een emotionele meerwaarde zijn, maar ook een traditionele meerwaarde, zoals het maken van winst. 1. Samenhang van dingen 2. Methode, stijl en aanpak 3. gedachte, idee, visie of mening over dingen Wie bedenken concepten? Concepten kunnen eigenlijk door iedereen bedacht worden, maar meestal gebeurt dit door conceptontwikkelaars. Zij hebben de sociale contacten en middelen die nodig zijn om een concept te ontwikkelen en te verkopen. Het kan zijn dat de opdracht van een extern bedrijf komt waardoor de conceptontwikkelaar dus al enige richtlijnen krijgt met betrekking tot de doelgroep of andere zaken die van belang zijn voor de onderneming. Ook kan het natuurlijk voorkomen dat de conceptontwikkelaar zelf, zonder opdracht, concepten ontwikkeld en probeert op de markt te verkopen. Er zijn dan geen beperkingen en richtlijnen waar het product aan moet voldoen, wat zorgt voor veel vrijheid voor de ontwerper. Wanneer is een concept geslaagd? Een concept kan pas slagen als er van te voren bepaalde concrete doelen worden gestelt. Een voorbeeld van zo’n doel is de bekendheid van een bepaald concept. Bijvoorbeeld doormiddel van een slogan of een reclame spot. Maar ook de reactie en meningen van de doelgroep op het concept zijn erg belangrijk. Wordt het concept positief gevonden door de doelgroep is vaak een veel betekende vraag. Het concept moet simpel en eenduidig zijn. Het is belangrijk dat het tot de doelgroep doordringt. Een concept mag geen negatieve reacties uitlokken, ga voor een goed uitgangspunt. Het concept bepaald namelijk je doelgroep. Er zijn sterke en zwakke concepten. Een sterk concept is betekenisvol, onderscheidend en heeft vooral uithoudingsvermogen. Een concept moet ook gemakkelijk communiceerbaar zijn door de verschillende media om te zorgen voor bewust wording van de consument. Meestal wordt er op een bepaald gevoel ingespeeld, door de benadrukking van bepaalde dingen gaan mensen er over nadenken en wordt het concept dus betekenisvol voor de consument. Zwakke concepten missen daarentegen het uithoudingsvermogen en de communiceerbaarheid. Deze concepten zullen minder goed lopen doordat mensen ze minder interessant vinden, of omdat ze het niet snappen. Hoe bescherm je een concept? Om je concept te beschermen, heb je verschillende mogelijkheden, afhankelijk van wat voor type concept het is. Je hebt patent en octrooirecht als het gaat om uitvindingen en nieuwe tastbare producten. Soms is een enkele slagzin eigenlijk al een concept, deze kan je beschermen met auteursrecht. Auteursrecht beschermt de intellectuele eigendommen van auteurs. Dit kan van alles zijn, van formats voor de televisie tot auteursrecht op de reclameslogans. Bij MEM worden echter twee soorten gebruikt: merkrecht en auteursrecht. Bij een auteursrecht moet altijd iets geuit worden, dit kan vastgelegd worden door er een stempel op te laten zetten met de datum erop vermeld. Dit kan voor een klein geldbedrag (3 euro) al gedaan worden bij het belastingkantoor. Hiermee is het dus zo dat je Er dan zeker van bent dat je een recht hebt en dat de datum daarvan vast staat. Het recht dat je daarmee verkrijgt is het recht om wijzigingen in je werk aan te brengen, maar ook om het werk te exploiteren en het openbaar te maken. Dit recht vervalt pas 70 jaar nadat de maker (degene die het auteursrecht in handen heeft) overlijdt. Indien het werk bijvoorbeeld op het internet wordt geplaatst zonder toestemming van de houder van het auteursrecht, dan is de provider van de site verplicht het werk eraf te halen. Het auteursrecht wordt namelijk geschonden en de provider is hiervoor aansprakelijk. Dan het merkrecht, bij het merkrecht gaan we uit van een merk dat geregistreerd moet worden. Dit kan bij bijvoorbeeld het bureau Benelux merken. Dat registreren kost 350 euro per inschrijving. Het merkbureau kijkt daarbij of het merk niet misleidend is, maar of het wel onderscheidend is, het moet dus wel iets eigens zijn en niet iets algemeens zijn. Vervolgens wordt het merk gedeponeerd, waarbij eventueel een onderzoek kan worden aangevraagd of het merk niet al bestaat. Regel is echter wel dat het merk binnen vijf jaar gebruikt moet worden, omdat het recht ven gebruik van het merk anders vervalt. Er kan worden gekozen tussen een internationale merkregistratie (wereldwijd) en een Europese merkbescherming. De wereldwijde bescherming kan wel veel meer kosten dan een Europese, bovendien kan de wereldwijde registratie in de eerste vijf jaar nog gevaar lopen, omdat het merk na vijf jaar niet landelijk verloopt, maar wereldwijd. Het merk wordt ingeschreven in een bepaalde categorie, bijvoorbeeld parfums, shampoo of auto’s. Indien er een winkelier of bedrijf is die het merk al gebruikt, langer dan dat de aanvrager dat doet, dan krijgt de winkelier voorrang. Hiermee is het zo dat de bedrijven en winkeliers beschermd worden als ze hun bedrijfsnaam niet als merk hebben vastgelegd. Indien de bedrijven zeer veel van elkaar verschillen en niet in dezelfde categorie zitten, dan kan het mogelijk zijn dat beide bedrijven het merkrecht krijgen toegewezen. Naast auteursrecht en merkrecht bestaat er ook nog zo iets als portretrecht. Als een portret in opdracht is gemaakt, dus tegen betaling, dan mag niemand het openbaar maken mits er toestemming is gegeven door de gefotografeerde. Als een portret toch zonder toestemming openbaar wordt gemaakt is er verzet mogelijk bij redelijk belang. Dit kan zijn: privacy en economisch belang. Waarom kopen mensen nieuwe concepten? Er is altijd een bepaalde behoeften aan nieuwe producten. Je hebt een kleine groep trendsetters en de grote groep volgers. De trendsetters kopen nieuwe producten om zich te onderscheiden. De groep volgers kopen vervolgens deze producten om de trendsetters te volgen. Je ziet eigenlijk nooit iets wat niet iemand anders al heeft. Vaak zie je dezelfde schoenen of tassen voorbij komen. Je moet wel heel veel uit de kast halen, om je te onderscheiden van andere. Dit geld ook voor tv programma’s, is er op sbs6 sterren dansen op het ijs, dan is het ook op RTL 4. Achter de schermen is het belangrijk dat je met jou programma onderscheid kan maken, zodat er meer mensen gaan kijken. Daarom zijn nieuwe concepten erg belangrijk zowel voor de consument als voor de media. Welke opvallende concepten zie je nu? Hoe sluiten deze concepten aan op huidige trends? Trends ontstaan vaak uit nieuwe of vernieuwde producten. Dit zijn niet alleen gebruiksvoorwerpen, maar dit kunnen ook levensstijlen zijn. Nieuwe of vernieuwde concepten, tastbaar of niet, zijn vaak potentiële trends. Ze worden op de markt gezet om gebruikt te worden. Hoe meer mensen het gaan gebruiken, hoe meer het een trend is. Ondernemers zien een concept graag omslaan naar een trend. Want trends zorgen vaak voor gratis publiciteit en dat schilt weer aan kosten. Welke conceptontwikkelaars/ontwerpers ken je?
Adriaan Wagenaar Adriaan Wagenaar is consultant, coach, schrijver en conceptontwikkelaar. Hij werkte bij de verschillende reclamebureaus als onderzoeker en strateeg. In 1994 richtte hij Satori op en voert sindsdien projecten uit op het gebied van klantgerichtheid, marketing, strategie en organisatie groei. Enkele van Satori’s clienten zijn: Robeco, Rabobank, ING Bank, Nationale Nederlanden, ANWB, KPN, IKEA en meer. In de zomer van 2002 leidde Adriaan in opdracht van United World Colleges scenariosessies met jongeren uit 52 landen die voor de VN toekomstscenario’s maakten voor Sustainable Development in 2032. Deze scenario’s zijn op de conferentie in Johannesburg in 2002 gepresenteerd. Wagenaar publiceerde in het verleden in bladen als Esquire en Avenue Box. Hij is een gewaardeerd forward thinker in veranderingsprocessen. In zijn werk laat hij mensen op nieuwe manieren naar hun werk, merk en organisatie kijken waardoor zij daar nieuwe mogelijkheden in gaan zien. Jan Rijkenberg BSUR Concepting is het bedrijf wat Jan Rijkenberg mede heeft opgericht en waar hij partner van is. Eind 1998 publiceerde hij zijn boek, de bestseller ‘Concepting’, waarin hij vertelt dat hedendaagse marketing niet meer uitgaat van een sterke focus op het product. Juist een focus op het verspreiden van een visie van een merk of onderneming is belangrijk. De visie over concepten: “het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’, die voor de consumenten een betekenis hebben”. Zijn visie op de communicatiewereld is nu: ” ‘added value’ communicatie. Het gaat er volgens hem om de beleving.” Een voorbeeld is Blue Band, het gaat niet om wat je op je brood doet, maar het gaat volgens hem erom wat voor soort moeder je bent als je Blue Band gebruikt. Harry Roetert Hij is opgegroeid op een boerderij. Van huis uit heeft hij een nuchtere, praktische kijk op de wereld meegekregen. Als kind las hij alle boeken die hij te pakken kon krijgen om zijn nieuwsgierigheid naar de wereld om hem heen te bevredigen en de ideeën en gedachtes van anderen in zich op te nemen. Zij is werkzaam bij ‘Ideeel +’, een bureau dat naar aanleiding van de vraag van de opdrachtgever een concept op maat bedenkt. Bijbehorende producten kunnen zijn een festival, een congres, een mediacampagne, een onderzoek, een expositie, een boek, een publiciteitsstunt, etc. Of een combinatie van activiteiten. In 2004 tijdens de week van het Ontwerp heeft Jorn Mols met ‘Curve’, een designrollator uitgevoerd in berkenhout, de eerste prijs gewonnen. Ook de ‘Colorwatch’, een horloge dat op basis van kleur de tijd aangeeft, komt van zijn hand. Wil Erens heeft zijn eigen ontwerpbureau opgericht in 1989, genaamd Crenau. Er zitten vestigingen in Hasselt, Londen, New York en Barcelona. Hij is ook de grote man achter de chique bar Puresang het Belgian Beer Cafe, de beursstands van Lee en de winkels van modelabels Guru en Geisha. De stijl van Erens is te typeren als anti-design. Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 13:41 |
| 16-06-2008 - Bekende trendwatcher Bekende trendwatcher door Tamara Mets: Faith Popcorn Faith Popcorn heeft een goed gevoel voor trends. Zo voorspelde ze de opkomst van het internet en een vernieuwde interesse voor het gezin. Nu pakt ze uit met een nieuwe voorspelling: bedrijven die er het best in slagen de vrouwelijke consumenten te overtuigen, zullen binnen tien jaar marktleider zijn in hun sector. Vrouwen nemen vandaag 80% van alle aankoopbeslissingen. Toch voelen de vrouwen zich slecht behandeld als consument.
Bekende trendwatcher door Tara Pronk: Reinier Evers Reinier Evers (1970) is oprichter en directeur van: www.trendwatching.com. In juli 2007 is Evers uitgeroepen tot Trendwatcher van het jaar 2007. De jury zegt het volgende over zijn aanpak: 'Zijn aanpak is bij uitstek op de praktijk gericht: hij belicht de kansen en bedreigingen die trends met zich meebrengen aan de hand van cases. Meestal laat hij zien hoe succesvolle voorbeeld bedrijven inspelen op een bepaalde trend of zelfs een trend zetten.’ Tijdens dit evenement waren onder andere ook: Carl Rohde, Adjiedj Bakas, Frank Janssen en Hilde Roothart genomineerd voor de titel. Voordat hij trendwatcher werd, was hij consultant. Hij heeft de studie bedrijfseconomie gedaan in Amsterdam. Hij signaleert de opkomst van Status Skills. Evers legt dat als volgt uit: De behoefte aan statussymbolen een mooie leaseauto of een groot huis zal altijd blijven bestaan. Maar status is niet meer alleen van materiële aard, het gaat ook om ervaringen. We zien een steeds grotere groep ontstaan van jongeren die niet alleen consument zijn, maar ook participeren. Voor hen gaat het niet zozeer om wat je hebt, als wel om wat je kunt. Slimme bedrijven gaan voor die mensen, naast producten, ook skills aanbieden. Zo verkoopt Nikon niet alleen camera’s maar geven ze ook fotografieworkshops en hebben Apple-winkels ook classrooms waarin ze uitleggen hoe je hun software kunt gebruiken.’ Een andere trend is: Generation C. Dat betekent Content. Dat is de groeiende behoefte van consumenten om hun creativiteit online te delen. Denk maar aan: schrijven, fotograferen, zingen, dansen, filmen. De behoefte om te laten zien wie je bent en wat je kunt, zoals Evers dat verwoord. Zo zijn er nog verschillende trends die Evers heeft gesignaleerd. Ook schreef hij grote trendrapporten voor Coca-Cola, Unilever en Shell.
Bekende trendwatcher door Marjolein Schipper: Marian Salzman Marian Salzman is een bekende trendwatcher, zij voorspelt elk jaar weer trends die er komen gaat. Zo beschreef ze in haar boek future of the man over Überseksuele mannen. Zij schreef dit boek samen met Ira Matathia en Ann O’Reilly. Überseksuele man is een man die er niet vrouwelijk uitziet maar wel de passie heeft van een metroseksueel.
Bekende trendwatcher door Tamara de Jong: Hilde Roothart Hilde Roothart is geboren in 1966 en studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de Kunsten. In Parijs deed ze ervaring op bij twee stylingbureaus, Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Terug in Nederland werkte ze achtereenvolgens bij de styling- en adviesbureaus van Günther Frank en Milou Ket. In 1996 richtte ze het adviesbureau Trendslator op dat zich bezighoudt met de vertaling van trends naar strategieën, concepten, markten en merken. Ze publiceerde over trends in Eye, MarketingTribune, NRC Handelsblad en Tijdschrift voor Marketing. Samen met Wim van der Pol schreef ze 'trends naar brands’ dat werd uitgegeven door Kluwer. In het najaar van 2005 verscheen ' ‘ ‘ Zien- Trends van vandaag, markten van morgen' bij uitgeverij Business Contact. Ze geeft met enige regelmaat gastlessen. Daarnaast is ze een regelmatige spreker op bijeenkomsten over trends en de toekomst. Ze is genomineerd geweest voor de verkiezing van de Trendwatcher van het jaar 2007.
Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 13:09 |
| 16-06-2008 - Trends uit het verleden Trends uit het verleden door Tamara Mets: · Mobiele telefoon. Tot deze tijd gebruikten alleen zakenmensen, beroepschauffeurs en binnenvaartschippers de gsm. In deze tijd, 2008, heeft vrijwel elke Nederlander een mobiele telefoon. Eerst was het een groot dik ding, in deze tijd is de telefoon dun en klein. Modeontwerpers zoals Cavalli, Miu Miu en Vivienne Westwood hebben al een telefoon ontworpen en je kunt je telefoon ook opleuken met glitters.
Trends uit het verleden door Tara Pronk:
Op 6 oktober 1966 is de hippiecultuur op de grasvelden van het Golden Gate Park in San Fransisco geboren. Dit was een jeugdcultuur, subcultuur en een tegencultuur. Zij worden gezien als de makers van de flowerpower beweging. Zij zijn daarom voor altijd verbonden met de seksuele, muzikale en sociale revolutie(s). Hippies verzetten zich tegen de kapitalistische en materialistische maatschappij. Dit zou volgens de hippies leiden tot onnatuurlijkheid, kunstmatigheid en milieuvervuiling. Het verlangen van de hippies naar een andere samenleving uitte zich niet in confrontatie met anderen, in politieke acties met het doel de hele maatschappij te veranderen. Ze verlieten de burgermaatschappij om zelf ergens anders te leven en het goede voorbeeld te geven. Hippies waren ook anders door hun aparte uiterlijk: lange haren, blowen, baarden, gekleed in felgekleurde kleding. Hun muziek waren vooral protestliederen. http://www.youtube.com/watch?v=LmtcVECZBCU
Rond 1917, rond het algemeen kiesrecht en de schoolstrijd, kwam de verzuiling op gang. Het begon allemaal, toen bedrijven alleen personeelsleden aannamen van een bepaalde kerkgenootschap. Later kocht men hun levensmiddelen alleen in een winkel die bij hun kerkgenootschap hoorde. Ook vrienden, kennissen en familieleden had je in die bepaalde kerkgenootschap. Je kunt hier onderscheid maken tussen: protestants-christelijke, rooms-katholieke, socialistische en een liberale/algemene zuil. Ook scholen en andere gelegenheden waren er van verschillende groepen. Zo konden kinderen alleen naar een school als de school van hun groep in hun dorp/stad was en anders moesten zij ervoor reizen.
Trends uit het verleden door Marjolein Schipper:
De platenspeler die door Emile Berliner is uitgevonden werd populair rond de jaren 70. Door middel van een LP kon je muziek luisteren. Na de platenspeler werd de compact disk uitgevonden. Naarmate meer en meer huishoudens een cd-speler verkregen en hun platenspeler weg deden werd de LP steds slechter verkrijgbaar. Tussen de periode compact disk en de platenspeler was er nog de walkman.Deze walkman werkte op cassettebandjes waarop je zelf muziek kon opnemen. De populariteit verdween ook al snel na de uitkomst van de CD-Disk.
Trends uit het verleden door Tamara de Jong:
Globalisering, wereldwijd staan mensen steeds meer met elkaar in verbinding. Bij het begrip globalisering denk je aan de toenemende wereldhandel. Maar dit geldt niet alleen voor handel, ook media, politieke ideeën en mensenrechten nemen toe over de wereld. Als gevolg van technologische innovaties en toenemende vrijhandel, hebben politieke systemen, economieën en culturen steeds meer invloed op elkaar. Grenzen vervagen en mensen reizen steeds vaker. Globalisering en gezondheid Het recht op gezondheid is een mensenrecht. In de praktijk is dit echter met sommige wereldlanden slecht gesteld. Op veel plekken ter wereld ontbreken nog steeds elementaire voorzieningen als schoon drinkwater, voedsel, sanitair en goede voorlichting over gezondheid, maar ook seksuele voorlichting ontbreekt. Er zijn weinig anticonceptiemiddelen beschikbaar en vrouwen hebben geen toegang tot een veilige abortus. We moeten eisen gaan stellen. Het sterftecijfer van kinderen onder de vijf jaar moet in Over dat laatste punt worden heftige discussies gevoerd. Grote groepen mensen sterven jaarlijks aan malaria en aids. Maar mensen in ontwikkelingslanden hebben nauwelijks of geen toegang tot medicijnen, zoals Hiv-remmers. Ze zijn vaak veel te duur door bepaalde richtlijnen in de wetgeving. Veel landen onderhandelen met Westerse producenten over goedkope verstrekking van medicijnen. Multinationals spelen soms een rol in de verspreiding van medicijnen onder hun werknemers in ontwikkelingslanden. Heineken is daar een voorbeeld van.
Een belangrijke trend uit het verleden voor vrouwen is het feminisme. Moeders en vrouwen gaan meer en vaker werken. De mannen nemen steeds meer huishoudelijke taken voor zich. Het aantal vrouwen dat kinderloos blijft stijgt en er zijn steeds meer vrouwen die alleen voor hun kinderen zorgen. Vrouwen willen niet meer afhankelijk zijn van hun partner. In de media hoor je dat vrouwen moeten kiezen tussen een kind of een carrière, maar waarom kan het niet beiden. En niet alle vrouwen willen moeder worden, hun ambitie is misschien wel carrière maken.
 Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 13:01 |
| 16-06-2008 - Trends voor de toekomst Trends voor de toekomst door Tamara Mets:
In de toekomst zal heel Nederland overslaan op webshop. Nu is dat nog vrij onbekend en koopt men liever hun spulletjes in de gewone winkel, waar zij contact hebben met een verkoper en kunnen dus om advies vragen. De laatste tijd gaan mensen wel meer bestellen via internet, maar dan gaat het nog om kaartjes voor het theater of voor musicals en kleding. Grote apparaten of meubilair koopt men nog liever in een showroom. In de toekomst zal dat gaan verdwijnen, als men meer vertrouwen krijgt in het webshoppen. Dan heeft men meer tijd voor andere dingen als zij ook hun boodschappen online gaat bestellen en dan ook thuis laat bezorgen. Steeds meer mensen gaan hier in de toekomst meer gebruik van maken, als zij steeds meer goede reacties krijgt te horen van kennissen, vrienden of familie. http://www.youtube.com/watch?v=ZLYK7tkG0k4
Trends voor de toekomst door Marjolein Schipper:
Vervoer is noodzakelijk om van de ene plek naar de andere plek te komen. Vroeger deden ze dat met een wagen en paard. Daarna kwam de auto en al snel daarna werden andere vervoersmiddelen uitgevonden om veel mensen van de ene plek naar de andere te vervoeren. Nu mensen inzien dat de uitlaatgassen van de auto’s schadelijk zijn voor het milieu willen veel mensen een oplossing vinden om de schade te beperken. Openbaarvervoer is hiervoor de oplossing, als steeds meer mensen gaan reizen met het openbaarvervoer zorgt dat voor veel minder uitlaatgassen. Ik denk dat in de toekomst openbaarvervoer onmisbaar wordt en dat de auto’s op ten duur bijna verdwijnen. Er komen veel verschillende opstapplaatsen waar mensen met hun auto’s heen kunnen rijden om dan zo verder te reizen met het openbaar vervoer.
Trends voor de toekomst door Tamara de Jong:
Het uiterlijk wordt steeds belangrijker gevonden in deze tijd. Ook mannen worden zich steeds meer bewust van lichamelijke verzorging. Zo is er de zogenaamde metroman, die crèmes gebruikt en zorgvuldig zijn kleding kiest. Als reactie hierop heb je de überman ook wel de oerman genoemd; de stoere vent, die zich niet vaak scheert en zich echt weer ‘mannelijk’ gedraagt. Alleen let deze stoere man toch weer op een verzorgde manier erop dat hij er mannelijk uit ziet. Het uiterlijk is belangrijker geworden en dat kan niet meer worden teruggedraaid. En in de toekomst wordt dit alleen maar belangrijker. Kijk maar naar wat er allemaal al op de markt is: anti-cellulitis crème, anti-rimpelcremes, push-up bh’s en nog veel meer. Mensen gaan steeds vaker naar de schoonheidsspecialist, de zonnebank, naar de manicure en ondergaan botox behandelingen. De tandarts wordt ook steeds populairder, door de verschillende cosmetische gebitsproducten die er op de markt zijn verschenen. Even naar de plastisch chirurg is tegenwoordig een heel gewoon ding. Je hoort steeds vaker dat mensen wat laten veranderen aan hun zelf. En dan zijn het niet alleen de wat ouderen vrouwen die hun rimpels met botox willen verminderen. Maar ook jonge vrouwen ondergaan steeds vaker een borstvergroting. Plastische chirurgie is niet langer meer een taboe, maar een veel besproken ding.
Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 12:57 |
| 16-06-2008 - Trends van nu Trends van nu door Tamara Mets: · http://youtube.com/watch?v=wCdG49IUAck
Vanaf een paar jaar geleden zijn mobieltjes en mp3-spelers helemaal in. Steeds vaker heeft men een nieuwere telefoon die nog beter is en nog mooier. De mobieltjes worden steeds uitgebreider, met onder andere internet en een navigatiesysteem. Ook de mp3-spelers worden steeds uitgebreider. Vroeger kon men alleen nog maar muziek luisteren en dat waren hooguit 10 liedjes die erop konden. Nu kunnen er miljoenen liedjes op een mp3-speler. Ook zijn er tegenwoordig mp4-spelers, waarmee men films kan kijken. Ook met computers wordt veel gedaan, zij worden ook steeds beter en sneller en krijgen ook een steeds groter geheugen. Een computer wordt nu ook veel eerder aangeschaft, omdat de computers ook een stuk goedkoper zijn in vergelijking met een paar jaar geleden. Ook wordt er verwacht dat men een computer, mobieltje en mp3/mp4-speler heeft. Als je die niet hebt, is dat toch wel vreemd volgens veel mensen.
Ook de laatste jaren is net als in de Verenigde Staten het overgewicht flink toegenomen in Nederland. Steeds meer mensen met overgewicht zie je op straat lopen of in een restaurant zitten en ga zo maar door. Op internet kun je overal pilletjes kopen om zo snel mogelijk af te vallen, zonder daar ook maar iets voor te doen. Op tv zijn er volop programma’s om te sporten of om af te vallen: Afvallers XXL bijvoorbeeld. Ook zijn er verkoopprogramma die ingaan op het toenemende overgewicht. Overal kun je sportapparaten kopen en laten zij zien hoe je die kunt gebruiken. In kledingwinkels zie je tegenwoordig ook steeds grotere maten hangen voor mannen, vrouwen maar ook kinderen.
Trends van nu door Marjolein Schipper:
Trends van nu door Tamara de Jong:
Neem een balansdag, hierop hou je extra rekening met wat je wel en niet eet.
We hebben steeds meer de drang om zelf keuzes te maken, ons te onderscheiden van de grijze massa en om zelf steeds meer te bepalen hoe we onze vrije tijd doorbrengen. Door de groeiende welvaart in het westen na de Tweede Wereldoorlog en het ontstaan van een groot en vrij aanbod van media, is individualisme een massaproduct geworden. Vooral met de komst van het internet. In dit tijdperk zijn we vooruit gegaan met verschillende technologische veranderingen. Dit is voor de maatschappij een groot voordeel gebleken. We zoeken nu heel snel iets op met Google. Maar deze individualisering van onze samenleving komt, niet zonder keerzijde. Vooral in de grote stad wordt de individualisering van de samenleving vaak als belangrijkste oorzaak van eenzaamheid gezien: mensen streven steeds meer hun eigen doelen na en bekommeren zich niet meer om elkaar, de samenleving verhardt, ouderen kunnen en willen minder vaak rekenen op zorg van hun kinderen op hun oude dag. En het gezellige koffiedrinken, waar Nederlanders zo bekend om staan, maakt plaats voor het even checken van de mail in de koffiepauzes. YouTube is ontstaan door de individualisering. Mensen willen uniek zijn en zichzelf tonen aan de wereld.
Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 12:53 |
| 16-06-2008 - Theorie over trends Theorie over trends De trendpiramide De trendpiramide is een instrument dat helpt om bepaalde aspecten te analyseren, en wordt met 3 niveaus onderscheiden. Als eerste heb je de microtrend, dan de maxitrend en als laatste komt de megatrend. Ze verschillen in omvang, inhoud, termijn en mate van abstractie. De microtrend komt voor op het markt of brancheniveau. Bij een maxitrend staat de consument centraal. Megatrends komen voor op maatschappelijk niveau. De drie verschillende soorten trends verschillen in omvang, inhoud en staan niet los van elkaar. Er ontstaat een verhouding tussen de verschillende trends. Een megatrend is de basis voor een aantal consumententrends, die dan weer de basis vormen voor een aantal markttrends. Maatschappelijke trends zijn diep doorgedrongen in de maatschappij, maar worden niet door iedereen bewust ervaren. De megatrend is de basis voor een aantal maxitrends, en de maxitrends zijn weer de basis van de microtrend. Je hebt trends in allerlei soorten en maten en behoren bij een bepaald soort niveau. Deze trends worden verwerkt in een trendpiramide en zijn gebaseerd op verschillen en overeenkomsten in waarden en tijdsduur. Want elke trend heeft een bepaalde tijdsduur. Microtrend = 0 tot 5 jaar Markttrends Maxitrend = 5 tot 10 jaar Consumententrends Megatrend = 10 tot 30 jaar Maatschappelijke trends De definitie van trends Deze is vaak moeilijk te beschrijven, want het is een breed begrip. En iedereen definieert het op zijn eigen manier en vanuit zijn eigen leefwereld. Je hebt trends in soorten en maten, en zijn dus voor iedereen anders. Je kunt trends bekijken op korte termijn, maar er zijn altijd wel wat mensen bij die trends op de lange termijn bekijken. Trends kunnen zowel van kwantitatieve aard zijn als kwalitatieve aard. Een trend heeft met maatschappelijke levensomstandigheden te maken. Wat zijn trendfactoren Er zijn verschillende factoren die trends bepalen. Denk aan factoren zoals: economie, politiek, cultuur, demografie, technologie, ecologie en sociologie. Naast deze factoren speelt nog een belangrijke factor een rol: de tijd. De microtrend duurt namelijk korter dan de maxitrend en deze duurt weer korter dan de megatrend. Verschillen Een trend wordt vaak aangezien voor een rage, hit of een hype. Hierin bestaan juist veel verschillen en ze mogen niet aangezien worden voor hetzelfde. Hieronder wordt uitgelegd wat het inhoudt:
• een product • gebonden aan een locatie • nooit alleen maar een vorm of kleur (hier schuilt een diepere oorzaak achter) • nooit materialistisch, hoogstens de verschijningsvorm • persoonsgebonden • een trend kan je niet verbieden, hoogstens afzwakken of vertragen • de wortels van een trend zijn nooit een complex gegeven • en trend is meer dan alleen nabootsen en kopiëren • een trend is nooit opgedrongen • alom vertegenwoordigd • een verplichting • bevredigt een behoefte • vult een leegte • lost een probleem op, maar veroorzaakt altijd een nieuw probleem • heeft een gevoel van vooruitgang • doet vorige waarden vervagen • is altijd tijdelijk • laat bij verdwijnen altijd sporen na • is nooit voor iedereen weggelegd • sluipt je leven binnen • gaat zich altijd vertakken in sub trends • past zich aan aan de groep • een trend verspreidt zich door de maatschappij van groep tot groep • kan eenmalig of cyclisch zijn • ontstaat altijd door en onder invloed van menselijk gedrag • volgt altijd een bepaalde richting in de trendcirkel (verandert nooit van ingeslagen richting en keert niet op haar stappen terug) • een subtrend blijft niet bestaan als de basis (macro trend) verdwijnt. Het is als met een afgehakte tak van een boom die gedoemd is af te sterven bij gebrek aan voedingsstoffen. Bron/citaat: Trends, herkennen, begrijpen, gebruiken, creëren Belangrijke trendwatchers Adjiedj Bakas Carl Rohde Frank Janssen Hilde Roothart Reinier Evers Marian Salzman Faith Popcorn Lidewij Edelkoort Peter Schwartz Hans Mestrum Marcel Dijkman Gepost door: meminholland op 16-06-2008 om 12:50 |